爱马仕为什么这么贵?

[ 2018-9-2 22:27:50 ]

爱马仕虽然被很多人拿来当做炫富的工具,但这依然没有改变爱马仕是一个令人尊敬的品牌。这可能是爱马仕在很多人心里永远超过LV、Chanel、Dior、Gucci这些品牌一点点的终极原因。

礼物

做工、质量、品牌历史……这些方面LV、Chanel、Dior、Gucci可能都并不逊色于爱马仕,所谓配给制限量供应的饥饿营销,各大品牌都时不时地玩过,这也不是爱马仕和其他大牌的区别。同样差不多大小的包包,可能都是同类材质的,爱马仕的产品价格一般都要高出其他品牌10-20%,但有人就愿意多花钱,只为了拥有爱马仕。

爱马仕包包

抛开炫富的需求不说,只说为什么爱马仕总要比其他奢侈品品牌更有一点优越感?原因就是爱马仕始终把自己定位在艺术品的层面。在我采访爱马仕的家族传人时,他们非常明确并反复强调的是爱马仕不是奢侈品,爱马仕是艺术品。这是一个非常巧妙而明确的定义,一下就把爱马仕和其他奢侈品牌区分开了。

奢侈品 炫富工具

奢侈品总无法摆脱“炫耀”这个魔咒,而艺术品则不然,如果你热爱艺术品,似乎付出再高的价格都是值得的。而且奢侈品也好,流行时尚也好,总会过时,顶多成为经典而已,但艺术品的价值会随着时间的流逝而增值。

当然爱马仕的包包、丝巾等任何产品,实际上在交易和二手市场上看起来和其他奢侈品也没什么区别,也会贬值,但爱马仕就这样不遗余力地定义和证明自己就是艺术品。他们也把自己的商品作为艺术品去生产、销售、营销。

艺术品 爱马仕

因此在爱马仕的历史上,除了摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽王妃是官方真正不断提及的名流人士之外,爱马仕从来不会选择明星作为自己的代言人。爱马仕的时装发布会,固然也有明星参与,但他们更乐意邀请艺术家在前排就坐,甚至请到艺术家穿上他们的衣服登上T台走秀,与艺术家交好才是他们觉得值得骄傲的事情。而实际上,用爱马仕包包和产品的明星大有人在,但爱马仕官方从来不宣传这些,到是明星自己很乐意用爱马仕来证明自己的地位和实力。

摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽王妃

此外爱马仕对于手工技艺与生活的热爱也充分地表现在他们的设计与商品中,比如坚持用耗时费力的丝网雕版印刷来生产丝巾,每一个丝巾图案需要耗时几个月甚至几年才能完成。这使得爱马仕的丝巾完全可以作为画作装裱在居室里陈列,而不仅仅是用来佩戴,而其他品牌的丝巾,再贵也不可能作为画作挂在家里的,只能放在黑暗的衣柜里。

爱马仕 艺术家

包括在爱马仕的各家店铺里,虽然包包、丝巾、皮具、这些会作为主要销售的商品,但每家店铺里都少不了很多你觉得无用的、但又极贵的生活艺术品,比如皮具做的儿童玩具、设计巧妙的书签、装纸牌的皮套等等……

爱马仕生活艺术品

这些东西普通人家里都不会有,在越来越简化快捷的生活中,很多人都觉得这些东西是可有可无的,但爱马仕还是坚持生产这些东西,并在这些无用之物上做了很多精巧而有趣的设计。

可以说爱马仕是继承了法国人生活乐趣的代表品牌,而不仅仅是流行、时尚、奢华和昂贵。